广告一直被行业视为“最粗犷且不友好”的运营形式。
尤其是在互联网时代，在这个极度考究用户体验的时代，假如视频网站的运营只能靠不断在前贴片加长广告时段，那么，视频网站跟传统电视就没有任何差异了。
但是，有一种状况可以例外，既然视频网站无法突破广告形式，那就要想方设法不断安慰品牌把贴片广告拍的足够有趣、足够吸引人、足够让用户为之心动。在情感的共振下，用户不但不会讨厌广告，反而会把广告也当成视频网站的一种特色。
从这个层面，Youtube在行业里做到了抢先性。
TrueView：5秒后用户可选择跳过广告
在过来的5年里，视频网站Youtube一直在采用一种叫做TrueView的广告形式。通过这种形式，视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过（Skip）”广告，直接观看视频内容。而广告主也不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。
当然，大部分品牌还是不愿意省下这笔广告费的。广告投放费付得越少，证明品牌的广告片越不受欢送，没有多少用户愿意把广告片完整看完。
因此，各大广告商费尽心思要把广告拍得有趣，拍得有欣赏性，在前5秒就能吸引用户一直看下去。在这种创作气氛下，Youtube上的前贴片质量，有了普遍的提升。还有不少用户愿意观看长达几分钟的微电影式的前贴片，就是因为片子做的足够精彩。
广告除了精彩，还可以加上互动元素
“我们希望让TrueView这种形式能进一步激起品牌的发明力，视频本身就有画面、声音和场景……我们现在正朝着互动性的方向走下一步了。”Youtube广告产品经理PhilFarhi在承受媒体采访时说。
在往年晚些时候，Youtube还方案为广告主推出定制互动条，通过卡片式功用增强交互性。比如，在TrueView视频片头广告添加购物元素。在观看一些TrueView广告时，用户将同时看到广告商提供的同品牌商品，并列出了价钱和图片。
这种卡片式的互动广告模板，无疑又可以让广告商再一次脑洞翻开，如何才能把互动广告页面布局完善，如何才能真正吸引用户进一步往下互动。
YouTube现支持360度广告
为了让看视频变得更有趣，往年2月份，YouTube上线了第一部支持多角度观看的视频——360度视频，允许用户在无需暂停视频播放的状况下，自由切换观看角度。
观看时，用户假如通过桌面端停止拜访可以使用鼠标来调整广告的出现范围，假如是在移动设备上体验，通过复杂的倾斜手机就可以调整视角了。
这样一来，不需要佩戴虚拟现实眼镜，用户也能体验到全景观看视频的效果了。YouTube已经决议将这一视频技术停止更普遍的应用，未来更多带有VR、AR效果的广告片将呈现。
总而言之，在这个不断强调共赢的时代，品牌把广告片真正拍到走心、美观，这才是让品牌、消费者以及视频平台三方共赢之举。否则，品牌花大价钱拍摄的广告片就成了用户心中的“粗犷且不友好”。 |
