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Youtube如何一直带领网络广告行业不断创新的?
  发表人:管理员 发表日期:2015/8/15 点击率:1080

广告一直被行业视为“最粗犷且不友好”的运营形式。
  
  尤其是在互联网时代,在这个极度考究用户体验的时代,假如视频网站的运营只能靠不断在前贴片加长广告时段,那么,视频网站跟传统电视就没有任何差异了。
  
  但是,有一种状况可以例外,既然视频网站无法突破广告形式,那就要想方设法不断安慰品牌把贴片广告拍的足够有趣、足够吸引人、足够让用户为之心动。在情感的共振下,用户不但不会讨厌广告,反而会把广告也当成视频网站的一种特色。
  
  从这个层面,Youtube在行业里做到了抢先性。
  
  TrueView:5秒后用户可选择跳过广告
  
  在过来的5年里,视频网站Youtube一直在采用一种叫做TrueView的广告形式。通过这种形式,视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过(Skip)”广告,直接观看视频内容。而广告主也不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。

  
  
  
  
  当然,大部分品牌还是不愿意省下这笔广告费的。广告投放费付得越少,证明品牌的广告片越不受欢送,没有多少用户愿意把广告片完整看完。
  
  因此,各大广告商费尽心思要把广告拍得有趣,拍得有欣赏性,在前5秒就能吸引用户一直看下去。在这种创作气氛下,Youtube上的前贴片质量,有了普遍的提升。还有不少用户愿意观看长达几分钟的微电影式的前贴片,就是因为片子做的足够精彩。
  
  广告除了精彩,还可以加上互动元素
  
  “我们希望让TrueView这种形式能进一步激起品牌的发明力,视频本身就有画面、声音和场景……我们现在正朝着互动性的方向走下一步了。”Youtube广告产品经理PhilFarhi在承受媒体采访时说。
  
  
  


  
  
  
  在往年晚些时候,Youtube还方案为广告主推出定制互动条,通过卡片式功用增强交互性。比如,在TrueView视频片头广告添加购物元素。在观看一些TrueView广告时,用户将同时看到广告商提供的同品牌商品,并列出了价钱和图片。
  
  这种卡片式的互动广告模板,无疑又可以让广告商再一次脑洞翻开,如何才能把互动广告页面布局完善,如何才能真正吸引用户进一步往下互动。
  
  YouTube现支持360度广告
  
  为了让看视频变得更有趣,往年2月份,YouTube上线了第一部支持多角度观看的视频——360度视频,允许用户在无需暂停视频播放的状况下,自由切换观看角度。
  
  
  

 
  
  
  
  观看时,用户假如通过桌面端停止拜访可以使用鼠标来调整广告的出现范围,假如是在移动设备上体验,通过复杂的倾斜手机就可以调整视角了。
  
  这样一来,不需要佩戴虚拟现实眼镜,用户也能体验到全景观看视频的效果了。YouTube已经决议将这一视频技术停止普遍的应用,未来更多带有VR、AR效果的广告片将呈现
  
  总而言之,在这个不断强调共赢的时代,品牌把广告片真正拍到走心、美观,这才是让品牌、消费者以及视频平台三方共赢之举。否则,品牌花大价钱拍摄的广告片就成了用户心中的“粗犷且不友好”。 



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