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电视剧插播广告被禁,电视植入“软广告”成新出路
  发表人:管理员 发表日期:2015/8/15 点击率:1062
电视剧是不是应恢复插播广告?近日,我国电视剧制造工业协会上书广电总局,请求恢复电视剧插播广告。但此请求一出,马上遭到了广阔网友的对立,有网友们表示,电视台的运营状况不佳是商场原因,而不能献身广阔群众的利益来抢救电视商场,这无异于饮鸠止渴。

  尽人皆知,电视据插广告会严重下降观众的观看心情,早在2011年广电总局就下发规则,请求每集电视剧中心不得再以任何方式插播广告。


电视插播广告被禁


  那为什么在次规则出台4年今后,电视剧制造工业协会还“冒天下之大不韪”去请求恢复呢?最大的原因是传统电视媒体立异缺乏、逆袭无路,因此才会想借用“插播广告”的“让步”方式改动广告收视率下滑的状况。
  插播广告
  软广告或是电视工业包围方向
  电视职业全体收益下滑是不争的事实,其主要原因是面临来自新媒体播映方式的冲击,不断增加的观众放弃每天守在电视机前固定时刻收看电视剧的习惯,转而投奔多选、自由、内容丰富的网站视频。
  如若此刻,电视剧还挑选插播广告,这只会“强逼”更多的观众去在电脑或手机上观看相应视频。这种为了短期收益的上升而去危害长时间的做法,只会让电电视媒体成为“食之无味,弃之可惜”的鸡肋。
  所以电视媒体要寻求非常好的办法进行打破,可以学习较受观众期待的电视台的做法。如将“插播”改成“植入”,答应电视植入软广告”,这么既能保护广阔观众的利益,也能统筹公司、电视台、电视剧职业的利益和需要。而且这种声响在实习应用中也有极好的成功事例。
  湖南卫视、浙江卫视、东方卫视在这方面就完成了极好的实习。湖南台《我是歌手》节目一向由立白品牌做冠名广告,通过节目与广告受众完成的一系列的推广活动,将立牌的品牌信息传达的更为家喻户晓。
  数据查询显现,通过该节目的宣扬,立白洗护高端系列在全体销量提高中的占比,从本来的10.74%摆布升到了25%以上。可见,冠名广告非但没有推广受众的心情,反而扩展了广告的影响力和知名度。
  再如,热火剧《何故笙箫默》,其间植入的品牌有红牛、养乐多、天猫等等,这些品牌之间彼此竞争又彼此扶持的联系,形成了一种热火的论题,反而拉动了电视剧的收视率。
  言而总之,电视媒体在面临来自新媒体、新观看方式的冲击时,不该寻求方针的宽松来减轻压力,而是要不断自我打破来寻求非常好的开展,以影视剧及节目内容,招引更多的广告,以改进收视下滑的状况,这也是仅有的长久之计。




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