上海（Shanghai），简称“沪”或“申”，中华人民共和国直辖市，地处长江入海口，隔东中国海与日本九州岛相望，南濒杭州湾，西与江苏、浙江两省相接，并与安徽相隔，共同构成以上海为龙头的“长江三角洲城市群”，是中国大陆首个自贸区“中国（上海）自由贸易试验区”所在地。正因如此,上海地区品牌云集,在品牌的海洋中脱颖而出,就需要强劲的市场推广,而在推广上上海地铁广告汇聚海量级人流量,而价格对比流量来说十分低廉,可以说性价比十分高,因此也是众多品牌推广渠道
然而上海地铁的广告价格也是十分高昂,需要考虑的内容也是十分丰富,需要结合自身情况进行推广,更重要考虑众多人群的属性.不能麻木推广浪费金钱,需然地铁广告优势明显,忽略创意也是不足以引发广告深度传播,因此我们需要从不同角度去看待上海地铁广告
从地铁媒体自身经营来看，从注重技术到开始关注营销，同样是新手上路。由于地铁运营管理的特殊性，月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试，造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见，认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓。
从广告公司的角度看，主观上国内广告公司入门门槛低，数量多，水平参差不齐，很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究，自然也就无法为客户进行广告投放了;客观上地铁作为一个新兴媒体，其发展过程比较短，国内广告公司在这方面积累的经验不多。
从广告主的角度看，相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。
上海地铁作为一个城市中的靓丽风景线,不但要广告让人赏心悦目,还需要美化环境,点缀站台车厢,另外地铁广告由于是封闭环境.乘客对广告的注意力也是会大幅度提升,在这环境下广告创意尤为重要,广告创意粗糙会让乘客引起批判心理,就如"清华同方携手“李莫愁” 地铁广告"吓坏了小孩引起了逆向效果.对品牌损失极大 |
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