最近，《中国好声音》第四季炽热开播，因周杰伦的新鲜加盟，人气再次爆棚。不过，随着节目的火爆，一些存在已久的问题也再次暴露，例如令人厌烦的超长广告时间。
广告，广而告之，是为了某种特定需要，通过一定形式的媒体，地下而普遍地向大众传递信息的宣传手段。一般商业广告是广告主推销自身产品的手段，其目的是带动产品销售业绩。如何"推销"是广告的哲学，同时也赋予了广告艺术性。以电视广告为例，一些广告片从创意到拍摄都是一流，大少数观众在视觉享受中完成"被推销"的进程，这种推销是成功的。
优秀的广告不仅会提升观者对产品的信赖度，也会提升品牌形象。以往，对广告市场的竞争仅依靠追求精妙创意、大制作、大媒体，以此来一较高低。但当互联网时代降临，广告的形式渐渐开端崩塌。年终，总理提到了"互联网+"。"互联网+"不是一个概念、一个工具，而是一种趋向。这个趋向推动传统行业变革，迈开脚步向时代前沿走去。而广告业面对如此趋向，也将需要针对自身停止重新思考。
思考1：重新定位角色
"顾客就是上帝"这句话其实从很多年前便开端讲，那是国际市场第一次强调"顾客"的中心角色定位。但传统行业经过多年经营，逐渐陷入机械运转、"效劳"意识淡化的阶段。"顾客就是上帝"这句话也渐渐失去了原本的重量，直到互联网时代降临。
互联网让人与人之间的联络更加严密，社交范围更加宽广。人们需求增长与新兴互联网企业的竞争，迫使传统企业不得不开端重新定位自身角色。
互联网企业喜欢讲"用户体验"，虽然有些"陈词滥调"，但这确实是互联网改动世界的一把钥匙。用户体验与"顾客就是上帝"其实是同一个意思，都是在强调市场的中心应该是用户，是顾客，而非任何企业。
广告也该是如此，但事实是广告的互联网化进程显得有些迟缓。互联网虽然丰厚了广告形式，但其中心问题仍未解决，即角色定位问题。
不论是电视广告、立体广告还是互联网广告，广告从设计到投放仍均以广告主需求为中心，这致使广告市场，尤其是国际广告市场混乱纷杂，广告质量参差不齐。即使是高质量广告，也常常因与其他许多广告拥挤在同一时间段，造成广告时间过长而引起观众恶感。就如前文提到的《中国好声音》。
造成这种问题的原因便是角色定位错误。广告也应思索观众感受，提升"观众体验"。产品既然是效劳于用户，那么广告也应以用户为中心。在适宜的时段投放高质量的广告，"观众体验"提高，观众对该广告主的印象便会提高，对该品牌的信赖度也会随之升高。
思考2：从单向交流转为双向交流
由上一思考而来的一个问题：如何才能提高"观众"感受？
在重新定位角色之前，以广告主需求为中心的话，广告主与观众的交流是单向的。广告主以广告为手段，强行停止推销。互联网时代缩短了人与人之间的间隔，使沟通变得更为便利，企业与用户的沟通渐渐从单向转为双向。
惋惜的是，互联网对广告业的变革稍显迟滞。互联网上的广告也仍向传统电视广告一样，大规模的强硬推销，看个视频必须要忍受大约一分钟的广告时间，观众若不保持观看视频的需求，那只有一个选择留给观众--静音。
这种广告形式违背了互联网时代开展的本质。单向的交流是最为原始、粗犷的推销手段，低效且不易于企业可继续开展。只有当交流转为双向，形成一个循环，才可使企业安康运转，直至树立一个良性的生态。
在互联网时代，人们对广告的要求会一再升高，即使每个广告都有精妙创意，优秀制作，也不一定可以满足人们日益增长的需求，因为人们更愿意关注疾速反响、有话题、轻量级、社群化、常态化、参与感强的传达方式。而若要及时满足人们不断增长的需求，首先要做的便是达成双向交流。
双向的箭头辨别相互指向广告主与观众。广告主向观众传递信息时，从观众需求动身，通过适宜的形式予以传递，而这种"适宜"可以成为观众将信息反应回广告主的媒介。如观众在网络上观看视频时，广告不是以侵占屏幕的方式呈现，而是偏居一隅，观众可选择点开，也可以封闭，而有兴趣的自会点开。
思考3：正确了解"精准"二字
第3个思考来自第2个思考的一个假定：如若不"硬塞"给观众广告，如何才能精准地传递给潜在消费者？
托云计算和大数据的福，让"精准营销"成为一个受欢送的新概念。精准营销是指在精准定位的根底上，依托现代信息技术手段树立特性化的顾客沟通效劳体系，是有态度的网络营销理念中的中心观念之一。
"精准营销"许多企业都在说，但真的做到"精准"了吗？广告作为营销的一部分，如何才算精准的投放？太多企业复杂地以为依据用户喜好停止相应投递就是"精准"，这是一种错误的认知。
互联网广告的精准投递不仅要是用户所需，还需注重"投递"形式，忌粗犷"硬塞"。如在搜索栏输入"感冒"，首页呈现的全部是医院广告，而非"XX百科"或是其他相关文字介绍，那么这种精准也便失去了"精准"的意义。
乐视等一些互联网企业在树立自身生态时，曾提出一种广告新形式。如在乐视网观看足球比赛，其页面会提供球赛相关周边购打通道。无需占用整个球赛画面，而是通过剧烈的球赛诱发用户的购置欲，再提供便利的购置入口，在完成自身生态链条的同时，达成了一次精准的广告投递。
思考4：走向信息化
随着互联网、移动互联网的持续开展，广告业必然要迎来一场宏大的变革，广告的未来要走向信息化。这场变革并不仅针对互联网广告，也包括电视广告、立体广告等所有广告形式。
广告的信息化是应社会的高速开展趋向，人们生活在承受和传递信息时对效率不断增长的要求。高效、精准，是未来人们承受信息的大趋向。
最近，《大圣归来》的票房奇迹让广告营销跌破了眼镜，各种营销解读纷繁出炉。若非事实摆在面前，相信没有多少人会相信一个冷门的动画作品，在少得不幸的宣传经费下能获得如此佳绩。
《大圣归来》其实并非没有投放广告，只不过它的广告与传统广告不同。不是以秒计算长度的电视广告，也不是贴满地铁站的立体广告，而是"口碑"。《大圣归来》在正式上映前夕，曾邀请许多动画、影视等方面的专业媒体人观看试映。通过这些媒体人向外界传递《大圣归来》的信息。这些媒体人的关注者也大多是对动画影视有兴趣的人群，再加之《大圣归来》自身的高质量，好口碑逐渐从"小圈子"向"大圈子"分散，最终形成能量宏大的口碑宣传链条。
广告的作用之一便是宣传，通过口碑，精准地向感兴趣的人群传递"优秀"的信息，这种信息化的广告宣传形式，将成为"互联网+"****广告业的第一步。 |
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