嘉豪国际传媒
首 页 关于我们 产业领域 新闻资讯 媒体推广 营销策划 品牌设计 公关服务 会展活动 演绎庆典 影视制作 网站制作 设备租赁 案例展示 招揽人才 联系我们
您当前的位置:首页 > 媒体推广 > 媒体资讯
鄂尔多斯淘金节网络推广活动案例分析
  发表人:管理员 发表日期:2015/8/21 点击率:877

 


营销背景: 作为中国民族代表品牌之一,鄂尔众斯产品线时常注入新的设计理念和时髦元素,有质量、有新意的羊绒古装逐步成为鄂尔众斯品牌的标志产品。而淘金节,是鄂尔众斯品牌自2009年起创建的一年一度的宇宙联合大型促销周,在每年仲春的末了一个周末举行。春季是各品牌羊绒服装集中打折清货季,怎样精准定位真正的客户,从鄂尔众斯众众竞品中锋芒毕露,同时又无效控制投放本钱,吸引消费者视野,进取无效拜访量,添加转化率,成为本次传达的次要应战。 营销方向: 在淘金节行动后期...

41aff076112291f72dcbdcae2fa17fe8

营销背景:

作为中国民族代表品牌之一,鄂尔众斯产品线时常注入新的设计理念和时髦元素,有质量、有新意的羊绒古装逐步成为鄂尔众斯品牌的标志产品。而淘金节,是鄂尔众斯品牌自2009年起创建的一年一度的宇宙联合大型促销周,在每年仲春的末了一个周末举行。春季是各品牌羊绒服装集中打折清货季,怎样精准定位真正的客户,从鄂尔众斯众众竞品中锋芒毕露,同时又无效控制投放本钱,吸引消费者视野,进取无效拜访量,添加转化率,成为本次传达的次要应战。

营销方向:

淘金节行动后期展开预热,向鄂尔众斯天猫平台引流。经过促销行动宽慰潜在客户,添加购物车添加量和珍藏量,从而宽慰置办,提升销售额。

战略与创意:

1、基于非cookie数据,洞察方向人群及其触媒习气,并在此根底上中止投放与优化

“鄂尔众斯淘金节”作为季末折扣行动,方向人群以30-40岁女性消费者为主,数量庞大,这局部人群众数是网络和搬动端的深度用户。于是,本年度的“淘金节”以大数据为支撑,洞察有需求的消费人群及其触媒习气,描画出受众人群画像。同时,经过实时监测媒体、地域、时段、地位和关键词中止双合优化,众维度静态定向推送,无缝整合PC端和搬动端,完成跨平台营销


2、基于固网搬动交融技术的跨屏联动告白零碎,完成PC端+搬动端的无缝整合

集奥聚合的aDirect平台是环球第一个可以真正完成跨屏联动的告白投放零碎,采用DPI(深度报文分析)技术,完成固网设备ID和搬动设备ID关联,协助告白主找到、追踪并管理用户,完成在PC端+搬动端同步向该用户投放告白,提升投放精准度。同时,联合控制投放频次,添加本钱糜费,使得告白投放效果抵达1+1>2。


3、差别化的告白创意使告白更婚配分歧受众的诉求点,提升转化

经过aDirect平台针对分歧方向消费者中止智能调度投放。当用户拜访预定的告白位页面时,数据平台首先判别这个拜访者的用户类型,是对单品敏感还是品牌促销行动敏感,然后静态推送相应的告白创意。

a)对单品敏感的客户看到的创意

535748269f486ef8a66f1bc38a298398


b)品牌促销行动敏感的客户看到的创意

f69c483ee5d3be6d0b5b5f837359290e


4、效果优化

对点击转化率高的媒体、地域,零碎在方案的根底上添加投放量,反之则添加。

0bdaf5c775930dc29e11541ecafbf244

7077f102c97e113b2ac8902a21cd6ccf

   根据实时监测关键词定向以品牌词的拜访深度较好,但曝平无尽;其他词投放会随投放增量而增高;因而后续投放中持续扩展品牌词量,添加投放媒体,同时逐步测试调整其他词类的比率。

5dbff5a738d34ded3b1b6e8c1aa8c288

执行经过/媒体表现:

1、基于置办需求和潜在受众的条件定义,经过DataQuate洞察分析出这局部人群的物理属性和触媒习气,选取其中重合度较高的媒体列表,以无尽预算尽可以笼盖更众的人群

3a97e07f5be8c0c35590c351082b6ef9


2、辨认并婚配拜访人群,经过aDirect平台调度展示分歧创意

a)创意一:“今年你领红包了吗?9999红包等你来拿”——展示男女款共三种焦点商品,再经过免费领取红包宽慰潜在受众的置办愿望

cd0040b777335971a86658598352c93b


b)创意二:“淘金节大促,全场三折起”——低价促进潜在受众消费。

83d9f9741e05eafba15ad6907b5ef324


c)创意三:“第六届鄂尔众斯淘金节”——吸引品牌忠实客户

4044fef6b6e301ba6f3989c524ce3192


营销效果与市场反响:

1、洞察效果

运用Data儀甀愀琀攀在一定周期内对网络人群行动中止分析,清晰勾勒出方向人群属性及触媒习气,做到精准投放

2、调度效果

经过aDirect对人群、媒体、地域、时段、地位、关键词及创意等的实时调度,大幅度优化了全体投放战略,严酷控制本钱

3、创意效果

针对分歧人群而谋划三种创意展示形势。既丰厚了告白内容,避免视觉疲劳,也无效地击受众心思,将相应信息传递潜在客户。

4、投放效果

本次投放搬动端点击转化率均值为0.54%,PC端点击转化率均值为0.38%,高于平凡DSP匀称值0.2%,也失掉了客户的高度认可。

c189c43e147ba7ef7a77d62d7c7ec1a3

作为 之一 代表 营销 营销 之一 中国 民族 品牌 




上一条:乔丹:"用我做广告至少要1000万",乔丹告某连锁超市侵权
下一条:“人生如戏,全靠演技”,看小咖秀如何带领全民模仿热潮

工信部备案号:鲁ICP备15013159号-1

Copyright (C) 2001-2019 www.jhgjcm.com.cn All Rights Reserved

Email:jhgjcm@163.com 山东嘉豪国际传媒有限公司 版权所有

嘉豪国际传媒—媒体整合营销推广服务机构 24小时服务热线:0531-83183678

鲁公网安备 37010402000267号





关闭
客服1