随着社会生产力的发展，人类社会出现了商品生产和商品交换，广告行业随之得到了发展。传统的广告投放方式是企业找广告代理公司包揽一切事宜，包括媒体投放预算评估，媒体位置，媒体类型，投放效果预测等等。这中间当然有诸多繁琐事宜，无可避免成本也会大幅增多。但是20实际末出现的互联网，彻底颠覆了传统广告行业，使广告交易完全透明化，程序化，即时化。

   事实上，当前大企业在媒体上的广告投放就已经出现了放缓。今年5月15日，商业门户网站之一的新浪公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，新浪第一季度净营收1.846亿美元，较上年同期增长8%，公司应占净亏损为1030万美元，较上年同期净亏3320美元，同比缩窄。

   新浪公司CEO曹国伟公开表示，新浪的一些大客户的广告支出整体上确实有所放缓，“我不太确定这个问题是否只在门户网站广告方面出现，还是整个广告市场都受到了影响。但我觉得可能整个市场都会受到影响。”

     企业在媒体上的广告投放逐步缩减是一个不争的事实。一个最常听到的声音是，企业投下大笔预算后，广告效果与业绩增长之间正相关的效果不明显。新浪广告业放缓或许是冰山一角。

     新浪公司的这一案例也折射出了传统广告业的弊端。毋庸置疑，互联网已经彻底颠覆传统广告业，成为新时代宠儿。