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传统广告业,正在被互联网公司所颠覆
  发表人:管理员 发表日期:2015/8/19 点击率:611

 

随着社会生产力的发展,人类社会出现了商品生产和商品交换,广告行业随之得到了发展。传统的广告投放方式是企业找广告代理公司包揽一切事宜,包括媒体投放预算评估,媒体位置,媒体类型,投放效果预测等等。这中间当然有诸多繁琐事宜,无可避免成本也会大幅增多。但是20实际末出现的互联网,彻底颠覆传统广告行业,使广告交易完全透明化,程序化,即时化。互联网

   事实上,当前大企业在媒体上的广告投放就已经出现了放缓。今年515日,商业门户网站之一的新浪公布了截至2015331日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示,新浪第一季度净营收1.846亿美元,较上年同期增长8%公司应占净亏损为1030万美元,较上年同期净亏3320美元,同比缩窄。

   新浪公司CEO曹国伟公开表示,新浪的一些大客户的广告支出整体上确实有所放缓,“我不太确定这个问题是否只在门户网站广告方面出现,还是整个广告市场都受到了影响。但我觉得可能整个市场都会受到影响。”

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     企业在媒体上的广告投放逐步缩减是一个不争的事实。一个最常听到的声音是,企业投下大笔预算后,广告效果与业绩增长之间正相关的效果不明显。新浪广告业放缓或许是冰山一角。

     新浪公司的这一案例也折射出了传统广告业的弊端。毋庸置疑,互联网已经彻底颠覆传统广告业,成为新时代宠儿。




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