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2015年上半年传统媒体广告同期首次下降
  发表人:管理员 发表日期:2015/8/16 点击率:1107

研讨显现,上半年电视时段广告全体减速。

报纸广告在上半年的花费和面积别离削减32.1%、33.9%,从3月份开端,报纸广告的花费和面积的月度同比降幅都超过了3成。这对下半年的广告商场运转造成了必然的压力。杂志广告的花费削减15.6%。据CTR前言智讯的最新研讨显现,上半年传统广告商场终究以5.9%的降幅结束,是中国传统广告商场同期的初次降低。


传统媒体地铁广告

本年上半年,中国广告商场一直处在心惊胆颤的空气中。


  饮料在上半年的电视投进中夺冠,首要是对省级卫视的增投股动,而在别的等级频道中均有下滑。在电视这个最首要的投进平台上,职业全体的花费同比缩减了24%。三大品类——护肤用品、洗护发、口腔清洁用品,广告花费别离同比削减38.5%、10.1%、14.2%。食物职业首要品类在上半年不乱增加,保健食物、零食糖块别离同比增加8.9%、6.0%。报纸和杂志广告的下滑照旧。电视广告花费同比削减3.4%,时段广告资源量也同比削减1成。前五职业中,房地产/建筑工程职业、交通的同比降幅高达44%、46%。


  数据显现,遭到销售量的影响,一些职业的广告投进呈现了改变。上半年社会消费品零售总额增加10.4%,饮料、食物的零售总额同比增加13.8%、12.6%,高于全体水平;化妆品、轿车则是同比增加9.2%、4.6%,低于全体水平。

化妆品/浴室用品在上半年全体式微。与此相对应的是这些职业的广告投进区别。交通职业在电视、报纸的投进同比降低12.4%、45.7%,但在电台、传统野外别离有1%、15%的增加。




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