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看金星叫板范冰冰,有了毒舌"运营"好上位
  发表人:管理员 发表日期:2015/8/21 点击率:502

 本文将会从不同的角度来为大家解读金星如何通过金星秀这个平台来给范冰冰做营销。金星通过时下的各种热门话题,就像马震,李晨,和金锁,等等来营销范冰冰的知名度。相信读过本文后你一定会有耳目一新的感觉。

  前些天,“金星秀”中一段吐槽范冰冰演技的内容,成了新浪微博的热门话题,一度登上NO.1,鸡血君忘记截图了,郁闷。在这段视频中,毒舌金星抓住了几个范冰冰的痛点,真是打的好痛啊!

 

  1、 马震、牛震:

  “姐姐我一开始和大黑牛一样,真不知道‘马震’是谁”,“你们这么玩,有没有考虑马的感受呢?”暗里说李晨无辜被捆绑在了范冰冰的新片营销里,又吐槽了这种营销方式的奇葩度。

  的确,这种“震”的形式蛮少有的,围绕这个话题,当时的新闻标题,都有点“非正常”。

  我想,就算这个话题一时间火到不行不行的,暗地里,范冰冰照样也会因此心里滴血。

 

  2、 拿激情戏做营销:

  视频中,金星转述范冰冰的话,称“恶意营销拖累了电影的品质”,说“范冰冰确实可能是恶劣营销的受害者”。但显然,无论“马震”是有意流出还是而已营销,它都已经成为了《王朝的女人》最热的关键点,迅速蔓延和泛滥。

  在金星认为的没有演技之中,应该也包含一部戏里总是拿低胸和“震”为话题,话里话外总有那么一点打脸的意思。

  看看各自媒体人、营销分析师都是怎么认为的

 

  3、 塑造角色傻傻分不清楚

  在金星眼中,《武媚娘传奇》中的武则天和《王朝的女人》中的杨贵妃,好像除了老公不是一个人之外,女主角都是同一位,大有穿越的感觉。

  金星在节目中“好意提醒一下范冰冰”,建议塑造更有质感的人物,就像曾经一个网友在微博中的评论:演了很多角色,都是在演自己。演技真的是硬伤啊,总被人拿出来说,却又无法回击,真头大!


 

 

  4、 金锁

  对已经成了“范爷”的范冰冰来说,唯一的痛点,就是这个“金锁”。唉,有软肋,就难免随时会被人提及。滴血啊滴血……


 

 

  5、 PS

  曾经,金星就吐槽过范冰冰:没有PS就活不下去,上杂志全靠PS……这次又说“想到的只是广告和金锁”,看来金星不仅是毒舌,更是补刀达人。

  而18、19号,这个热点因为金星手撕毯星NC粉,再度上榜。

  18日热门微博

  19日热门微博  

 

 

  以上,解读了一下金星秀的吐槽内涵。对新媒体运营来说,有什么参考意义么?个人认为有两点:

  1、运营账号“人格化”2.0

  如果“金星秀”是某微信公众账号OR自媒体,在制造热门话题和增强话题生命力的方面,展示了强大的运营能力。

  账号人格化大家也都明白,如果你的账号没有独特的个性,无法形成鲜活的形象,特征不够鲜明,基本上也就逐渐没落了。所以,各个公众账号上,都是XX菌、XX君、XX姐、XX哥。

  不甜腻、不辛辣、不炫、不作,还怎么活下去?

  大家都在人格化、个性化上,努力拼脑洞。金星秀用的就是“毒舌和补刀”,之前小咖秀火爆的“橙汁”也一样。但是2.0了,该干些啥呢?

  ① 从热点话题中找刁钻角度

  最近,鸡血君发现,自己关注的部分粉丝量高的微信账号,阅读量正在走下坡路,甚至不如前两个月。

  我认为,运营者对热点的敏感和追随,让用户的口味变得越来越高。曾经“物以稀为贵”的内容,现在看来都跟白菜一样,热点一出,满屏都是,而且时不时要被毁三观。


 

  曾经,品牌只要发声就=弄潮儿,声音不管如何都=有趣;而现在,所有不用心做的借势文案都成了鸡肋,只有创意和走心才能撩动人们的神经。


 

  热点都一样,就要拼:谁的角度找的好,谁的内容够深刻、够内涵。金星秀怎么做的?吐槽马震低俗?NO。吐槽演技不高?NO。打到七寸痛处才OK。

 

  ② 个性文字内容?视频出街

  文字太多,不做原创,没人看;读图时代,图没有亮点,懒得关注。部分微信账号正在逐步从文字内容转向视频内容,个人的表现能力、表达能力和观点,让运营者更具鲜明的形象。

  视频的确有利于用户对品牌和账号运营者有更深刻的印象。举个例子,对大部分人来说,京东、天猫、苏宁易购、唯品会……是通过名称、卡通代言、主营业务、行业事件和购物体验来区分的。

  看下面苏宁易购某部门曾经拍摄的短片,大家会感受到,品牌名称后面,是鲜活有趣的一帮人。

  有关你的网购,是由这样的一帮人负责的,去除概念化和刻板,这些人和隔壁老王、同事小李、朋友的闺蜜没什么区别,拉近了关系,购物过程才有了更个人化的感受。

  这个跟颜值,好像真没什么关系。

 

  ③ 小心翼翼?秀逼格

  企业微信运营者,都是非常小心翼翼的。因为关乎企业形象、品牌形象,不敢表现的过于突出。

  大多数的人格化和个性化,还是面无表情和平淡如水,除了偶尔用第一人称之外,还是原来的配方,还是熟悉的味道。

  当人格化已经成为了公众账号的标配,就只能通过“逼格”来标榜差异性了。比如鸡血君关注的某些号,号称绝不跟随热点,号称绝不加入联盟,号称只做娱乐圈……

  就像关注之后跳出的自动回复,说一句“你总算来了”和“这么犄角旮旯的地方,你也能找得到?”感觉肯定不一样。

  不是完美的形象才能成为内容担当,有缺点带矫情,才会让人又爱又恨。

 

  2 、再说热点内容的借势角度

  金星秀是怎么做的?

  ① 寻找最具话题性的内容(马震,以及范冰冰的辟谣):

  你认为,8月15日的金星秀,在炒作7月底8月初的话题,已经没有时效性了。

  但其实,这个录播的节目,是大概提前一个星期录的,而选题更是在这之前,所以金星的这番话,是8月2日说的,就在范冰冰辟谣后。不要不信借势,绝对可能事半功倍。

  ② 寻找话题中的引爆点:李晨、马震、金锁。上文已讲。
         ③ 引题:金星秀怎么和马震搞在一起呢?

  话题如何才能水到渠成?一个观众问题和一句“你怎么看”,引发了这次的吐槽。而很多品牌结合热点的时候,更多是“横空出世”,没有任何逻辑性和带入感,硬邦邦的让用户无法下咽。

  ④ 引入品牌个性化:毒舌+补刀。

  对于大多数公众账号,结合热点是最好用的,也非常容易吸粉。鸡血君曾经有一篇借势热点的文章,一天增粉3000+。

  不管有多少吸粉方式,好的内容、恰当的热点切入角度,能够吸收到的粉丝,也大多数是真正被账号人格化吸引的,来了就不太会走的一帮人。




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