嘉豪国际传媒
首 页 关于我们 产业领域 新闻资讯 媒体推广 营销策划 品牌设计 公关服务 会展活动 演绎庆典 影视制作 网站制作 设备租赁 案例展示 招揽人才 联系我们
您当前的位置:首页 > 新闻资讯 > 媒体资讯
国产品牌手机植入广告的趋势
  发表人:管理员 发表日期:2015/8/21 点击率:1495
发布时间:2015-08-21 15:15阅读:5 本月:5
 

苹果、三星、诺基亚、黑莓这四大品牌在全世界最广为皆知,而国产的魅族、小米、酷派、华为、中兴、OPPO、步步高(VIVO)、联想八大品牌在中国备受关注。国产品牌产品规格已逾越其他国际品牌。
  
  随着移动互联网时代的到来,智能移动电话使用环境的不断成熟和全球经济等各方面的迅速开展,移动电话在人们的生活中已经变得十分普及。全球各大知名移动电话制造商间的竞争已经趋于白热化,纷繁以强势的姿态抢攻市场。国际移动电话(主要指智能手机)开展势头也颇为微弱,在抵挡侵略者的同时不断扩展市场份额,显然已初见成效。当然,在各大品牌商扩展市场份额的同时,内容营销市场战况如何呢?
  
  本期击壤哥为大家带来移动电话行业的内容植入剖析,详见下文:
  
  一、行业概略
  
  邮电通讯在各行业中植入时长占比4%,排名第9,而邮电通讯的中行业通讯产品占比97%,其小行业全部为移动电话,可见植入范畴移动电话在邮电通讯行业中所起到的重要作用。



二、月走势
  
  软、硬广告2015年1-7月曝光走势根本一致。通过线上的广告投放,有效的拉动线下市场销量。


三、周走势
  
  软广告的投放与观众收看习惯比较吻合,主要以周五、六集中曝光。而硬广主要以继续安慰观众为目的,贯串全周投放,周末略有补强。

 

 

四、频道级别
  
  国产手机市场战略以高规格、低价产品当道,深受普通消费者喜爱;
  
  从频道级别上,央视比卫视相对高端,而广告主则倾向于更接地气的卫视频道。从产品定位以及受众群体来看,的确与卫视频道契合度较高。

 
  


五、品牌状况
  
  国产品牌在软、硬广,不管在品牌数量,还是曝光量上均完胜国际品牌,尤其在内容营销方面,国产品牌可谓是做足了功课。
  
  从详细的竞争环境来看,2015年上半年,国产手机开展迅速,出货量及市场份额均不断扩展,尤其在2000元以下中低端市场。日前,工信部通报了2015年上半年工业通信业开展状况,数据显示,国产品牌智能手机的国际市场占有率超越70%。ZDC统计数据则显示,2015年上半年用户对国产手机的关注度已经超越了国际品牌。
  
  这一现象是否与国产品牌热衷投缩小型季播栏目有直接关系呢?国际品牌想要夺回市场,是否应该思索参加内容营销阵营呢?相信各大国际4A广告公司已经有了答案。

 


  
  在软广投放的品牌中,国际只有LG并且投放甚少,其他均为国产品牌。


  
  硬广投放上,E人E本、三星、OPPO位列植入时长的三甲,再往下,爱华、vivo、苹果、ivvi、HTC、金立、努比亚位居曝光时长的4-10位,而国际品牌前十中仅占据三席。

国产品牌中,vivo、OPPO、金立、ivvi、努比亚在软、硬广投放量较大,国际品牌则只有LG在软、硬广都有所尝试。其他品牌中,联想、一加、云狐只在软广告有所植入,而只在硬广告投放中,投量较大的国际品牌均没有在电视节目中展露,依据品牌基调后续可以作为各大电视台业务展开的重点,同时也给国际4A公司提出了挑战。

 


  
  六、植入类型
  
  去除角标后,现场植入占比为45%,接近总植入类型占比的一半;相对于其他行业来看,手机各大品牌商对节目现场的暴光还是比较看重的。


  
  植入频次为现场植入的灯箱、大屏幕曝光最多,而时长方面多以节目包装中飞字、互动支持曝光最长。节目的植入发展以剧情为主线,在合适的时间节点才能进行短暂的植入,相对曝光时间较琐碎,而线上节目包装,受影响的条件相对较少,植入更加容易。


 

总结:
  
  在植入类型运用方面,移动电话其自身的普遍性,在现场植入中可挖掘空间较大,同时与情节结合度也较高,在情节植入方面可大做文章,其中不乏像“极限挑战”中嘉宾之间直白的对话说出产品的特性的例子,很容易给观众留下深刻的印象;
  
  国产品牌手机在媒体选择方面多以一、二线卫视曝光为主,思索性价比的因素,卫视的投入的确要由于样式,不过辅以央视地面掩盖,对增加品牌的公信力还是很有帮助的;
  
  移动电话已经简直完全占据整体邮电通讯行业,其中,国产品牌不管电视投放,还是消费市场中均占据主导位置少数国产品牌应用软、硬结合的方式片面轰炸电视荧屏,的确在市场中发生了很大反响;在软广告植入上低音量的投入的现象是否能安慰到国际品牌呢?我们拭目以待! 




上一条:蜕变中的下溪镇:新城区 大作为
下一条:“世界杰出名人榜”中国区名单公布 六小龄童成首位上榜嘉宾

工信部备案号:鲁ICP备15013159号-1

Copyright (C) 2001-2019 www.jhgjcm.com.cn All Rights Reserved

Email:jhgjcm@163.com 山东嘉豪国际传媒有限公司 版权所有

嘉豪国际传媒—媒体整合营销推广服务机构 24小时服务热线:0531-83183678

鲁公网安备 37010402000267号





关闭
客服1