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新媒体时代-显示广告+品牌内容广告
  发表人:管理员 发表日期:2015/8/18 点击率:588

  显示广告是否行将沦亡?
  关于这个问题,毫无疑问你的广告机构的广告牌已经表明了答案。这些广告牌能够很大水平上还是依靠显示广告的收入树立起来的。同样,消费者也在担忧,他们过于依赖的团体电脑是否已经过时了;营销人员也在忧虑网络横幅广告的未来。人们发现,一些新的(有人以为是更好)的技术正在打破业内的均衡,而这却是我们之前一直奉为标准的东西。而现在,互联网也正发作着相同的事情。
  最近我读到一篇有趣的文章,该文章力图说明为什么“广告的未来不是显示广告”。首要原因就是社交网络其及其庞大用户的增长。但是,除Facebook之外,这些在线分享效劳并不契合媒体买家熟知的标准广告项目。事实上,他们的广告往往依据就不采取广告的形式:Twitter有品牌宣布的帖子;Pinterest有品牌钉板;Tumblr有品牌Tumblr博客;YouTube有品牌视频通道。


品牌内容广告


  媒体买家必须牢记的是,社交媒体营销和我们一直所用的基于编辑的广告投放平台是两个完全不同的概念。出于这个原因,他们不能容易地划入相同的管理平台。广告机构不会使用传统的网络媒体买家为其客户在社交网站停止营销,而是有专门的社交媒体经理来处置。那么为什么我们以为可以以看待显示广告的同样态度来对待它呢?因为观众们涌向社交网站,所以营销人员也应该这样。但这并不意味着我们应该(或意愿)保持显示广告。容我提醒你,显示广告在搜索、富媒体、分类广告和移动类别中还处于茁壮生长阶段。
  这一效应的后果之一就是显示广告在网络出版业务上占有根深蒂固的位置,以至于就算之前有保留意见,许多社交网站依然会承受这一形式。早在2010年,Tumblr开创人和首席执行官大卫-卡普曾说过,“我们十分支持广告,它的确很令人反胃。”但是最近,他宣布,Tumblr将从本周开端销售最热门帖旁边的广告位置。虽然这并没有被吹捧为一个传统的广告单元,但是该广告位置估量每天有1.2亿次广告印象数,而且有足够的可测量的内容包含在标准广告活动管理平台上。
  但是,其它通过社交网络停止的营销任务却有所不同。虽然媒体买家可以权衡“喜欢”和分享的次数,但消费者与原创内容或再发布内容之间的大部分互动却更难追踪。品牌商能够永远不会知道,能够是一个Facebook帖子令消费者导航至其在线商店,而不是可以留下耐久印象的Facebook广告。就如我们所知的,行动并不总是紧急的、迅速的。


内容广告的注意事项


  这一媒体的转变也要求战术上停止一些调整。不要像处置传统显示广告那样处置社交网站广告和品牌内容,应该尝试承受社交广告的共同渠道和方式。既然我们不希冀这两种广告形式会发生相同的效果,那就应该将它们区别看待,因为它们能够对搜索广告或户外广告发生威胁。虽然在信息和语调上两者会保持一致,但广告的投放位置、管理方式和权衡成功与否的方式完全不同,如同白天与黑夜。其中一种广告形式的存在并不能令营销人员低估另一种广告形式,也不能说其中一种就一定会有危言耸听的前景。这些只是复杂的两种共同营销时机,假如采用妥当,就能使品牌受益。
  很少有行业像我们这个行业一样活动性那么大。我们都受到那些可以完全改动网络世界的技术的摆布,但同时也赞成这些技术改动这个世界,并承诺要做得更好。作为数字营销人员和媒体买家,我们的任务就是先退让,然后找到适宜的办法令这些技术运用到任务中。可见,我们行业的未来并不是显示广告,而是显示广告再加其它元素,例如品牌内容




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