罗兰贝格前不久公布《一线城市90后消费特性调查》，报告表示了90后在饮料、服装、运动鞋、化装品、护肤品和手机等多种商品上的消费习惯。
据统计我国90后已有1.88亿人(国度统计局数据)，他们的财务状况逐渐独立，正在释放越来越高的消费需求。
报告指出，关于注重体验的90后而言，传统广告的消费安慰作用很小。除了手机等电子产品的广告会有一定安慰作用外，他们对其他广告根本不关注。
在90后购置流程中，互联网扮演了十分重要的角色。他们习惯于在网络上收集产品信息，网购成为90后的普遍购物方式。罗兰贝格估量，目前90后在总体网购人数中的占比到达30%。
85%的90后被访者在手机品牌上选择了iPhone，这种高普及率反映出90后消费者的主要消费特性。
罗兰贝格在报告中指出，90后对手机的偏好更体现“现实主义”，而iPhone在各方面具有分明的竞争优势。同时由于手机使用频率高，90后消费者更倾向于购置优质手机。
首次使用iPhone并取得良好体验后，90后不会随便改换手机品牌，同时苹果简洁专业的体验店店面设计、销售人员提供的优质咨询效劳以及完善的售后体系也更增加了90后消费者关于这个大品牌的信赖感。
90后相对拥有更加开阔的视野和丰厚的网络购物体验，关于新产品、新品牌有很强的承受才能，同时也有独立的选择才能。
与化装品、手机相比，90后关于服装品牌的忠诚度相对较低。罗兰贝格以为服装企业需有侧重地突出培育产品优势，以更契合90后消费者的偏好。
事实上90后消费者并不如外界评价的那样习惯频繁改换、尝试新品牌。被访者普遍表示关于之前购置过的产品假如体验良好，他们会持续习惯性购置。在他们看来，品牌保证了熟悉的品质，并且可以帮助他们在选购时增加挑选时间和试错本钱。看待化装品与护肤品同样如此，90后更注重质量。
例如以平价疾速为品牌定位的优衣库，一直以来以根本款著称。从被访者的评价来看，他们看重的正是优衣库价钱低、质量好，较少在乎其样式。
70%左右的女性被访者表示，网购在服装整体购置中的比例到达50%以上。罗兰贝格以为，服装企业应注重网络营销，其中与网络红人的协作尤其可以帮助企业接触到90后女性消费群体。
90后看待运动鞋的态度与看待服装完全不同，选择范围相对较集中，NIKE和NewBalance两个品牌被屡次提及。
报告以为，产品开发是运动鞋企业需要关注的要点。例如企业可以增加样式的可搭配性。NIKE就曾频繁地与时装设计师停止跨界协作，既满足了90后年轻人关于运动鞋舒适、运动性能的需求偏好，又满足了90后关于适合穿搭的时尚追求。
在饮料的选购上，90后消费者越来越注重安康因素，不喜欢分明含有多种添加剂的产品，其次是口味。关于价钱，他们对中低端饮料价钱承受度高，并表示没有必要买很贵的饮料。
90后消费者对饮料的品牌忠诚度总体上较高，农夫山泉、百岁山和黑暗这几个品牌在调研中被重复提及。
除了积极开发安康的产品、保证产品品质外，企业还应该注重包装设计。例如百岁山的包装与传统的饮料瓶设计不同，运用了平肩设计，整个瓶身更有现代感，迎合了90后关于时尚的追求。
罗兰贝风格研发现，90后群体虽然特性独立，在产品选择上不盲从，但他们并不愿意追求小众品牌。不论是化装品、手机、服装，还是运动鞋，90后消费者对高知名度大品牌更有信赖感，因为它们意味着更好的整体品质和质量保证。
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