英超95-96赛季揭幕战时，曼联以1-3负于阿斯顿维拉。这场比赛中，弗格森爵士派出6名20岁以下的球员出场比赛。当时，阿伦·汉森如此评价这场比赛，“靠一群孩子，你什么都赢不了。”然而，正是在这一赛季，曼联夺得英超联赛及足总杯冠军，开启了俱乐部历史上最为辉煌的统治时代。

　　20年后，相似的情景，不同的地点。足球复兴正在这一世界上人口最多的国家悄然兴起。2014年11月26日，中国教育部部长袁贵仁宣布：a)足球运动将在全国学校内被推广，成为体育教育的一个必修项目;b)足球将成为中国学生综合素质评估的一个重要因素。此外，教育部同时表示，为了进一步推广足球运动，将会建立更多的足球学校。这些举措旨在为中国国家足球队提供长期人才储备。目前中国国家队在国际足联发布的世界排名中位列96位。

　　重获国家重视

　　2014年12月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，政府将力争使中国体育产业产值在2025年前达到5万元亿人民币，占GDP总量的1%。考虑到目前体育产业占GDP总量仅为0.6%，可以说这是一个非常宏伟的目标。

　　2001年之前，由中国政府负责全国青少年足球运动的发展。2006年中国足球职业协会超级联赛正式开赛，在此之后，多数体育机构取消了在足球项目上的预算，集中资源投入到2008年北京奥运会相关项目。缺乏资金投入一定程度上影响了中国国家足球队在赛场上的表现。

　　众所周知，中国国家主席习近平是一名忠实的足球爱好者，而振兴中国足球也正是他所提出的“中国梦”政治理念的内涵之一。很多人认为中国能够在2020年超越美国，成为全球最大经济体。尽管中国民众对于中国足球超级联赛的热情日益高涨，但目前中国男足的表现却不尽如人意，很难与中国的大国地位相匹配。经历了假球丑闻，目睹中国男足长期低迷的表现之后，中国领导人们终于认识到当初削减青少年足球发展经费的决定并不十分明智。

　　启示：一个潜力无限的市场平台

　　虽然过去20年来中国一直缺乏良好的足球教育环境，但如今将足球纳入强调技术技巧的国家教育体系中，无疑能为数百万中国青少年创造良好的足球运动氛围。这不仅能让青少年在有组织、有架构的球赛中踢球，更为重要的是，在运动中培养个人品质的长期发展。

　　毫无疑问，足球在中国堪称最受欢迎的体育运动之一，同样也是奥运之外最令中国人激情澎湃的体育项目。正如阿里巴巴集团董事长，广州恒大淘宝足球俱乐部50%股份持有者马云所说：“足球给人们带来了快乐”。欧洲各大足球联赛的广泛直播以及国内中超联赛如火如荼的展开，带给中国球迷激动人心的一年。广州恒大淘宝足球俱乐部所获得的地区性成功也提高了中国足球的国际影响力，进一步激发了国内球迷热情，提高国内联赛上座率，进而广泛引起国内外公司的投资兴趣。

　　在中国，相较于传统足球投资合作，品牌与基层足球的赞助合作则需要更多的时间投入，也更需耐心经营。

　　挖掘激情

　　与体育文化融为一体、相辅相成的商业品牌能够有效刺激消费者的热情，并在顾客青少年时期便建立起长期的品牌偏好和忠诚度，有助于促进日后销售。

　　内外一致

　　有效参与足球发展无疑是品牌未来成功的关键。能够有效推广基层足球的品牌能获得宣扬自身品牌核心价值的先机，有利于该品牌在中国的长期战略性发展。

　　占有市场

　　在足球运动上的战略性投资可以帮助品牌捍卫自己的市场份额，并协助品牌实现长期的商业目标。足球不仅仅能够帮助品牌进一步扩大自身竞争优势，同时能够支持其在主要地区和城市实现商业目标。

　　多重营销

　　基层足球投资对于争取投资赞助和传统市场营销有着更为广泛和重要的影响。从精英足球到青少年足球，再到社区足球，已经在足球产业中有所投资的品牌，依然有机会进一步扩大自身在不同层次足球中的投入。上述多层次的足球投资能够帮助品牌触及各类目标消费群体以及满足他们不同的消费需求。

　　社会责任

　　从长远来看，培养足球人才及组织足球比赛为企业提供了一个灵敏探测中国社会变化的有力工具，能够帮助品牌触及到足球运动背后的民生问题，例如健康和教育。

　　中国足球的改革正有条不紊地进行，相关体制进一步严格化和透明化，对基层足球发展的日益重视，这一切都旨在实现中国人民和政府的最终期望——不断提高中国国家足球队的实力与表现。

　　中国对于足球的热情以及目前国内足球发展现状向我们呈现出一个充满活力、潜力无限的的市场。品牌若是能否把握时机，有效利用球迷对于足球的激情，将抢先夺得市场先机，占据有利位置，促进自身的长远发展。